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玩大了的Snapchat将要上市,速来“偷师”一招

数据公园2018-02-12 09:48:35

关键字: 科技社交媒体 snapchat 零售 内容 视觉图像社交  

共计2500字 建议阅读时间4分钟


2016年底将至,数据公园选择多个2016年市场表现良好的重点品牌,分析这些品牌2016年以来的创新策略,为创新研发者提供参考。


2016年11月,Snapchat IPO筹备上市的消息公开,被认为是自2014阿里巴巴在美IPO之后,最大的科技公司IPO事件,Snapchat近年来也被认为是Facebook的挑战者,尤其是在年轻用户群体中的影响力较大,数据公园鉴于Snapchat的创新影响力,对其做出以下分析。




玩乐“免责式”社交方式:阅后即焚


Snapchat是于2011年诞生的照片分享软件,最初以其“阅后即焚”照片分享功能,吸引了大批年轻用户。Snapchat有和Facebook类似的拍照、评论等功能,在Facebook等社交媒体逐渐变成熟人社交圈后,受制于他人和熟人观点,Facebook逐渐出现成熟后的平淡期,Snapchat为图片增加了“1到10秒的生命期”,设置的时间一到,这些分享就会消失,独特的阅后即焚、短暂存在的照片分享功能,为年轻用户提供了肆意发泄的分享平台,无需顾虑熟人的看法、评价,以及时过境迁后后悔不迭的分享心情。


Snapchat的高粘度用户目前主要是18~24岁的青少年,在美国市场的这一群体中,根据comscore的调研有68%的用户使用snapchat,发展至目前已成为和Facebook、Instagram对标的社交媒体。



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www.news.mydrivers.com 



注重视觉图像的趣味社交方式


Snapchat定位于“图像”社交而非文字社交,其创始人Evan Spiegel在美国杂志传媒峰会上公开谈论过snapchat更注重在移动互联网上用“视觉符号叙事”,包含以自拍等拍照形式的图片以及emoji表情和滤镜等多种有趣的图像功能,尤其是将真实图片和滤镜、emoji表情叠加的图像处理功能,独特的搞怪特效吸引用户参与,也是品牌以此吸引年轻用户、体现品牌自身年轻化的策略。2016年以来星巴克、欧莱雅等诸多品牌都跟 Snapchat 合作推出专属品牌滤镜,欧莱雅发布了猫眼眼线和眉妆滤镜,使用这个滤镜结合照片就能自动完成美妆效果;星巴克在 Snapchat 上发布了“星星眼”滤镜,使用这款滤镜会发大照片、视频中的眼睛并放出星星闪光效果。


图片来源www.news.c2cc.cn   



追逐科技前沿时尚


Snapchat不仅追求娱乐化社交,也有浓厚的科技时尚。2016年11月公开发售其AR增强现实技术的智能太阳镜 Spectacles,这款太阳镜外观亮眼,有橘色、亮蓝、黑色三色,有流行的圆形复古风格太阳镜的左右镜片上各有一个圆形摄像头,能够以第一人称视角即时拍摄下用户的观感,可以录制10秒的动态影像,操作按钮在镜架旁,拍摄到的图像能够连接到Snapchat。还使用“科幻”式事件营销的方式,以“ufo”空投的模式在旅游景点投放专门售卖这款眼镜的自动售货机 Snapbot。


除智能硬件外,早在2015年,Snapchat就推出了为视频增加AR技术叠加效果的滤镜,能够把自拍的视频处理成各种动漫、影视形象。

图片来源www.myzaker.com   


加强开发“内容”资源


加大视频、直播、娱乐内容的投入开发,是Instagram、Facebook以及亚马逊等多家互联网企业2016年布局的重要业务之一,Snapchat也在2016年在“内容”方面投入颇多。


Snapchat加大内容投入的方式有两种,一种是和优质内容资源合作,另外一种是自组团队生产内容。2016年以来Snapchat陆续和 CNN 、NBC 环球等传统媒体合作,在社交媒体平台播放《美国之声》真人秀等综艺、新闻节目,瞄准体育产业,继续和NFL(美国国家橄榄球联盟)合作,直播200多场美国人喜爱的橄榄球赛事,尤其是影响力巨大的超级碗比赛。在自制剧方面,也将通过自制的年轻人题材的故事。目前snapchat的内容资源在Discovry、Livestory频道中有集中呈现。

图片来源www.kejik.com  


创意营销平台


借助Snapchat的“个性”化形象衬托品牌的独立性、设计性,是广告商偏爱Snapchat的重要原因。新兴潮牌Everlane 于2016年11月10日在Snapchat平台上发布了新品系列,并且仅在Snapchat平台上销售,以“限渠道”、“专卖”的方式凸显产品独特性,Everlane是通过Snapchat Discover中的企业合作号性质的Sweet账号发布,是时尚集团 Hearst在snapchat上的主账号。


图片来源www.cn.fashionmag.com




Data Park 总结


分析Snapchat获得用户关注、并即将实现大规模的IPO的原因,可以观察到定位于年轻群体和追逐“科技”时尚是这款社交软件成功的关键原因,设定时间即消失的快速过把瘾式的分享模式,为年轻用户提供不必承担心理压力的免责式分享平台,加上娱乐式的、强化视觉符号的社交方式,综合体现出"玩乐"心态的产品定位。


“科技”在Snapchat中起到了关键作用,滤镜叠加图片、视频的搞怪的图像技术处理手法,以及引入AR技术的滤镜,并研发智能可穿戴设备Spectacles,与目前的VR等头显设备相比,将Spectacles可穿戴设备定位于进行社交分享的消费电子,定价129.99美元的价格,有可能比售价上千美元的Oculus更快进入大众消费层面。




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