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谈谈情怀:罗永浩和他的锤子手机

IT老友记2018-05-15 00:22:18


文/李丽红

公众号:itlaoyou-com

来源:掌会


近日,有消息称,锤子科技已完成新一轮3亿元融资。虽然锤子科技官方尚未对此发出置评。但是可以肯定的是,锤子科技拿到融资已是板上定钉的事。而前阵子因为资金紧缺问题而焦头烂额的老罗,怕是终于能稍稍睡一个好觉了。


创业不易!尤其是做手机。老罗对此大概有着切肤之感。


这让笔者想起锤子科技在10月18日召开的新品发布会。44岁的老罗,穿着他那件万年不变的深蓝色立领衬衫,默默的走到台中央。还未等他开口,场下早已掌声雷动,沸腾不已。场下观众大喊:老罗!


以至于很多人觉得锤子科技的发布会像是一场声势浩大的传教,而站在舞台中央的罗永浩则是那个传教士。这并非没有道理。


事实上,这次发布会,在现场的观众就有近2万人,而在全国,还有十几处各地自发组织观看直播的观众。


所以老罗一开场就感慨到:锤子手机销量不见增长,但奇怪的是,每年来看发布会的人却越来越多。这多少吐露出了老罗的一些无奈和锤子科技面临的困境。


老罗,一个偏执的理想主义者


大多数人知道老罗,大都是从他极富个性和思想的课堂语录开始的。“剽悍的人生不需要解释。”“我走来走去,为中国的命运苦苦思索。”老罗的课堂语录曾经一度红遍了网络,也让彼时还在新东方任教的他获得了不小的名气。可是很少人知道的是,这个说的一口流利英文的老罗,高中因不满教学体制而愤然辍学,独自游学。




在新东方教学的老罗获得了很多学生的喜爱,也有着丰厚的收入,但愤世嫉俗,并不安分的他后来因与新东方理念不合,又辞掉了新东方的工作,开始了自己创业:创办互联网博客网站牛博网。凭借网站独特的风格,牛博网获得了很好的声誉。并且,网站一度聚集了梁文道、韩寒、连岳、柴静等一批“名家”,他们给牛博网粉丝提供了各种风格独特的文章,使得网站人气飙升,甚至日访问量突破百万。但由于太过大胆的话题言论和写作,甚至涉及到一些敏感政治问题,最终牛博网被关停。


牛博网关停之后,爱折腾的老罗又创办了老罗英语培训学校。本想要做成最优秀的商业培训机构,网络天下牛人老师,但老罗却低估了做培训的难度,几年下来,培训学校做的并不出色。在2012年,老罗决定转行做手机,并且正式向外宣布成立锤子科技。


从英语培训到做手机,老罗的转变之大几乎令所有人足足吃了一惊。而他做手机的原因也很简单,用老罗自己的话说就是:如果乔布斯不死,他可能还在老老实实的做着他的英语培训。在做锤子手机之前,老罗是一个十足的果粉,乔布斯是他仅有的几个敬佩的人之一。


这也一开始在无形中奠定了锤子科技的“类苹果”基因。事实也证明,在后来锤子发布的几款产品中,人们或多或少都能看到苹果的影子。也因此,也有人骂锤子是山寨机。因为做手机,老罗引来的谩骂和嘲讽比以往任何时候都多。这是老罗完全没有预料到的。


在一个访谈节目中,老罗坦言到自己的无奈:以前做网站、做培训,几乎都是一片叫好声,而当他去做了手机,感觉突然就来了很多人来骂他,黑他的锤子,更令人无法理解的是,有些人还无缘无故的造谣,散发谣言,让他们的生意做不成,对于这些,老罗感到有些吃惊。


“只要你们坚持黑我,总能给我招来点麻烦。”老罗在发布会上的略带悲情的调侃逗笑了所有人。


热度高,销量低,锤子手机情怀不抵现实


2012年5月,老罗注册了锤子科技,并且正式对外宣布转行做手机。和以往的手机厂商不同,老罗决定先做ROM再做手机。起初,老罗原本计划在当年12月1日推出锤子的ROM,但遗憾的是,由于企业和团队刚刚组建,锤子ROM的研发进展并不顺利。一再的推迟下,直到2013年3月27日,锤子手机的ROM才终于面世,老罗将其命名为Smartisan OS。


锤子ROM的成功发布,算是锤子科技在手机领域迈出的第一步。这一步走得并不顺利,甚至还有一些艰辛。而事实上,纵观老罗做锤子科技一路走来的历史,锤子自诞生以来,一直坎坷不断。这和老罗个人的秉性有关,老罗的高调和张扬,给锤子带来了很高的关注度,但也给锤子科技引来了诸多是非。


2014年5月20日,老罗在北京国家会议中心发布了锤子科技的第一款手机Smartisan T1,售价三千元起,外观酷似苹果,屏幕下方拥有三个特色实体键,这也成为了锤子手机的一个标志性设计。整场发布会,情怀是被提及最多的词。锤子手机也被深深的烙下了老罗的情怀烙印。


然而,这款充满老罗情怀的锤子手机,也许是因为定价太高或者其它原因,它在市场上卖的并不好。虽然,老罗对他的第一款手机信心十足,并且曾扬言如果T1价格低于2500,就是孙子。但现实是残酷的,T1上线五个月后,锤子手机无奈降价,幅度超过1000元,老罗硬生生被打脸。


2015年12月29日,元旦前夕,老罗发布了他的第二款手机Smartisan T2,此前8月份,锤子发布了子品牌坚果手机。时隔T1发布已过去一年多,然而这一年中,风波从未间断,代工厂倒闭,锤子科技难以为继,T2谍照外泄等等。


T2虽然在T1的基础上有所创新和优化,定价也更加实在,但是市场对于锤子的亲睐程度依然没有多大改观。T2充分发挥了老罗的完美主义精神和强迫症特性,在细节处精雕细琢,但遗憾的是并未击中用户痛点,因此用户却并未给予买单。


对于市场来说,锤子手机太过于小众和不接地气了。但不可否认的是,T2的确是一款优秀的产品。获得德国IF设计奖算是一个小小的证明。


这些年来,锤子手机的热度和市场表现几乎是天差地别。甚至,有人曾调侃锤子手机是史上最神秘的手机,只听过,却几乎很少看到人们用过。其实这也正是锤子手机最大的痛。


而如今,被越来越多人看衰的锤子科技终于发布了它的最新产品锤子M1系列,它们能否拯救锤子科技的命运?


锤子M1系列,更加实际的路线和风格


相比于此前发布的T1、T2,锤子M1系列产品要大众化和市场化得多。从来不强调参数和配置的老罗,开始将配置和参数单独拿出来说,并且一向不看重跑分的他,也将锤子M1的跑分放在了介绍页面上。是无奈,也是对市场和用户的一种妥协。




M1的发布会上,老罗也不再提情怀,甚至从头至尾,都没有出现过情怀这个词。老罗说,自己正在慢慢的变成一个合格的企业家。


M1系列在外观上并没有多大的创新,甚至为了迎合市场的需求,锤子取消了自己的三个特色实体键,直接采用了苹果的圆形home键。


有了前几次的经验,在硬件配置方面,锤子几乎选用了当下最新的硬件配置。在软件方面,最大的创新莫过于one step。虽然,老罗声称有三大创新,分别为语音输入,big bang,以及one step。但one step 是我认为的最能说服我去买锤子手机的一大理由。


曾经,我们在手机上需要很多步操作才能完成的事,如今借助one step这个功能,只需要两到三步便可完成。这是一个巨大的改变,智能手机的操作模式正在因此而发生大变革。


那么,即使如此,老罗的M1系列,能帮助锤子科技摆脱被看衰的命运吗?


锤子M1系列发布第三天,老罗赎回了此前质押给阿里巴巴的股权。人们普遍认为,是得益于新品M1的销售。当时便有人猜测,锤子也许拿到新的融资了。不过事实证明猜测是对的,11月中下旬,相关人士表示,锤子科技已完成新一轮3亿元融资。


老罗说,锤子科技明年春天还将有新品发布。


无论如何,怀着对一个创业者的善意和敬意的心,我衷心希望老罗的锤子能越走越远。


老罗也许算不上是一个成功的创业者,一个成功的商人,但是在这个喧嚣的是时代里,有这样一个“理想主义者”,愿意罔顾一切,坚持和用心去做一款好产品,已是值得人敬佩的事。


路途艰险且遥远。唯有祝福老罗,和他的锤子手机。




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