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创意奥运 | 体育精神和电影艺术里的创意生产力

中国创意品牌盛典2018-05-15 16:42:52




奥运会是一个平台,集合了各门类的艺术形式,从建筑、雕塑、服装到奖牌、徽章、吉祥物无不包容了体育文化的艺术元素,更体现着一个地区的文化背景和独特创意。



苏联学者莫·卡冈:

“在最远古时代,体育运动对艺术文化的影响,仅限于舞蹈的范围内,再晚些时候,体育——艺术的混合性成为杂技艺术的基础。”



▲ 2016年里约奥运会主体育场是巴西著名马拉卡纳体育场,它也是世界最著名的足球场之一,圆形的球馆是巴西人最热爱足球的化身,其创意点完全投巴西人所好,除此之外,场馆融入了巴西经典建筑风格和风土人情,大方、自然,同时彰显尊贵的文化品位和古老的文明气息。



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2012年伦敦奥运会主体育馆绰号“伦敦碗”,被称为当时奥林匹克公园“跳动的心脏”。场馆的创意来源自古罗马斗兽场的设计,既传统又现代。



▲ 2008年北京奥运会主场馆被称为“鸟巢”,整个创意形态如同孕育生命的“巢”和摇篮,寄托着人类对未来的希望。设计者们对这个场馆没有做任何多余的处理,把结构暴露在外,自然形成了建筑的外观,看上去就仿若树枝织成的鸟巢。


体育与艺术、设计已经形成一个更加广泛的文化范畴,近年来“创意”概念逐渐增强,创意产业高附加价值,价值增值的这一核心属性使得各门类边界模糊,更加融合,彼此之间形成了你中有我、我中有你、相辅相成、相得益彰的关系。


体育从更广泛、更深入、更细微的角度与艺术相融合,使体育的感召力更强大、影响力更持久,使艺术的表现力更丰富、渗透力更宽广。



▲  奥运会会徽是奥运会最有权威性的形象标志。每次的奥运会徽的创意都不相同。

▲  北京奥运会会徽为一个带有小巧篆书“京”字的活力图案,形似一个奔跑冲刺的运动员,又如一个载舞之人欢迎奥运会的召开;既代表奥运会举办地为北京,同时又极富中国东方的神韵。
▲  2016年里约奥运会会徽的创意是三个连在一起的抽象人形手腿相连,组成了里约著名的面包山形象。面包山高394米,登上山顶可将里约全景尽收眼底。它也是里约的象征之一,是自由和美好的象征。


▲ 奥林匹克火炬仪式起源于希腊神话中普罗米修斯为人类盗取火种的故事奥运会的火炬仪式。从1936年的柏林奥运会,现代奥运会开始进行圣火传递,从柏林到伦敦,从东京到墨西哥。

▲  北京奥运会火炬创意灵感来自“渊源共生,和谐共融”的“祥云”图案,火炬造型的设计灵感来自中国传统的纸卷轴。

▲  2016年里约奥运火炬上面绘有5条不同色彩的曲线,分别代表大地、海洋、山脉、天空和太阳,同时还对应着巴西国旗的颜色。



▲ 里约奥运奖牌制作过程十分注重天然和可持续性,金牌所用的金在提炼过程中没有使用水银,而银牌和铜牌均使用30%的可循环材料。奖牌挂带则由回收使用的塑料瓶制成。木质奖牌盒子外形像一粒种子,所使用的木材也是相关森林保护机构认证的可循环资源。除此之外,残奥会奖牌还融入了特别的创新,一个微型的、可制造声响的设备被植入奖牌,在奖牌晃动时将发出声响,这样残障人士可以更好地感受到奖牌。从金牌到铜牌,该设备发出的声音由大到小。



▲ 伦敦奥运会的奖牌起用了较为大胆的抽象设计,背面正中刻着伦敦奥运会“2012标志”,而旁边则有纵横交错的线条组成,据说这象征着伦敦城市跳动的脉搏,而在奖牌的正中还有一条蜿蜒的泰晤士河。



▲ 北京奥运会奖牌中国特色浓厚,艺术风格尊贵典雅,和谐地将中国文化与奥林匹克精神结合在一起。奖牌正面为国际奥委会统一规定的图案——插上翅膀站立的希腊胜利女神和希腊潘纳辛纳科竞技场。奖牌背面镶嵌着取自中国古代龙纹玉璧造型的玉璧,彰显了玉的高贵品质,喻示了中国传统文化中的金玉良缘,体现了中国人民对奥林匹克精神的礼赞和对运动员的尊至褒奖。






设计的元素来源于体育的真实素材,经过艺术的加工并融入创意的元素来呈现各个民族的历史和文化。通过不断的灵感呈现和思维重组,设计师根据丰富的想象通过艺术的方式去构思,让创意在画笔之下悄然而生,再通过技术的深层加工,才能出现在我们的面前,而这一切都付出了非常多的汗水。



 创意在画笔下生成 然后经过艺术的加工呈现在我们眼前


创意融入体育后体现的更是一种精神和力量,让普通的人也能感受到奥运带来的激情和梦想。所以,附加上创意的体育世界是丰富多彩、引人入胜的,它的丰富性吸引了全球各年龄层的人们争相购买。





奥运吉祥物玩偶是孩子们最好的玩伴





有意思的奥运创意礼品也吸引了明星前来购买







奥运创意纪念币具有收藏价值


奥运的创意设计产品吸引了所有人群的注意,无论是小朋友、年轻人、老年人还是明星都成为它的忠实拥护者,具有非常大的市场空间,是奥运经济中的重要组成部分。虽然这个市场中还存在有许多的问题,比如:产品还处于初级阶段,缺少深度开发,设计的同质化严重,产业还处于成长阶段,但是正是因为如此,它的发展空间才是巨大的,未来的市场潜力不可限量。



数字有话说



体育经济收益大盘点:



1984年洛杉机奥运会盈利2.5亿美元

1992 巴塞罗那奥运会  巴塞罗那住宅价值增长250%-300%,巴塞罗在欧洲城市的排名一下从10几名到了第7名。

2000 悉尼奥运会 悉尼的房价涨了一倍。自1993年到1999年的连续7年中,悉尼的房价一直保持着增长的势头,城市的房价平均每年递增超过了10%。

北京奥运会收入总规模为195.4亿元人民币(折合23.63亿美元),支出总规模为194.1亿元人民币(折合23.47亿美元),盈余为1.3亿元人民币(折合0.16亿美元)。也就是说,到2008年8月24日,第29届奥运会曲终人散,北京坐下来盘点收支时,会发现自己挣了1.3亿元人民币。

伦敦奥运会为英国带来280亿至410亿英镑的总增加值。





有产业的地方,必然有一个产出附加值的协作链条,创意即融合多种文化属性的概念价值,通过开发、加工和生产形成一个载体,并实现销售。之后的通过优质的文化价值再开发即延伸开发进入产业的良性循环。其中,把文化商品和文化服务转化成为收入和利润是产业的关键环节。


体育产业的创意价值输出,未来一定是多元化全产业链的,是通过建立生态系统实现长期发展,而不仅仅是通过拿媒体转播权挣快钱。与创意产业中其他门类一样,资本运作上,体育投资所带来的还有商业模式的变化,比商业模式更彻底的是思维模式的变化,包括对一个创意的看法,和对一个创意从创意到实现整个过程的理解。



中国创意品牌盛典
中国创意品牌盛典”是专注于全球华人创意品牌产品、创意设计、创意生活的大型年度活动。下设“亚太(中国)创意品牌大奖”,总奖金人民币1000万元,特等奖500万元,是目前亚太地区非政府性质的最高金额大奖。作为创意产业力量的凝聚者,行业资源的整合者,合作平台的创造者,活动旨在打造政府、企业、投融资机构与一体的生态产业链,帮助全球华人创意人才和创新企业提升品牌意识,提高创新创业活动的市场化水平,塑造“中国制造”国际影响力创新创业活动的市场化水平,塑造“中国制造”国际影响力。

2016年5月“中国创意品牌盛典”开启全球创意之旅,将在北京、上海、杭州、广州、深圳、伦敦、巴黎等城市陆续举办文化沙龙、创意市集、明星论坛、主题展览等丰富多彩的活动。

由设计师、艺术家、年轻学子、商业精英共同聚集和参与的活动,将通过各种脑洞大开,趣味横生的分享让更多人发现创意,从全新的角度感受生活的美好、智慧与隽永。