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2015中国食业“十大主要看气质”产品上台,亮瞎了!

食业家2018-05-15 14:31:18


这是食业君为您分享的第517期内容;新朋友点标题下蓝字或搜索微信号shiyehome关注。


就食业君对今年各企业推出的新品观察,除了“小而美”的包装设计占据上风外,“卖萌风”“逼格风”也正在席卷行业的各品类。食业君今天甄选了2015包装设计特点比较鲜明的几款产品供大家参考,看一看谁家产品“气质”更胜一筹!


下期看点:2015中国食业“十大热卖品类”


Part 1

农夫山泉高端水

名号指数:★★

颜值指数:★★★★

内涵指数:★★★



2月1日,农夫山泉在长白山抚松工厂推出了3款瓶装水产品:农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水、农夫山泉天然饮用水(适合婴幼儿)和农夫山泉学生天然矿泉水。为了让产品富有美感和文化附加值,农夫山泉花了三年时间邀请了5家国际顶尖设计公司进行设计,历经58稿后才最终选定包装设计。玻璃瓶高端矿泉水包装一共有8种样式,瓶身主图案选择了长白山特有的物种,如东北虎、中华秋沙鸭、红松,图案边写有诸如“长白山已知国家重点保护动物58种,东北虎属于国家一级保护动物”等文字说明,透露出浓浓的生态和人文关怀气息。


Part 2

脉动纤系列

名号指数:★★

颜值指数:★★★

内涵指数:★★★



脉动品牌秉承一贯的吸睛大法,让其新推出的针对女性消费者的“脉动纤系列”产品攒足眼球。脉动希望通过本次活动向女性消费者传递出一种幽默而又积极正面的态度——不管身形如何,也不管是不是女神,都不需要刻意去装,只要回复状态,即使是A-cup,依旧可以自信满满,展现GIRL姿态!“脉动纤系列”充分考虑了女性消费者的审美需求与口味偏好,因此瓶身更加纤巧;瓶身的包装融合了时尚设计元素,飘逸的花瓣图案与缤纷的色彩更加能够吸引女性的眼球;此外,“脉动纤系列”还精心挑选了女生喜爱的水果口味——曼妙蓝莓、娇俏蜜柚和倾城玫瑰香葡萄三种水果口味沁人心扉,更能带来美妙的饮用感受。


Part 3

娃哈哈莫小凡&白萌萌

名号指数:★★★★

颜值指数:★★★

内涵指数:★★★★☆




“互联网+”行动计划,这是创新2.0下的互联网发展新形态、新业态。现今,互联网思维席卷全球,不少传统食品企业借助这一趋势,利用卡通形象,疯狂“卖萌”。清新女生要成的了“汉子”,胡茬大叔更要卖的好“萌”。在继“小陈陈”之后,清新呆萌范儿十足的莫小凡和白萌萌登场,不管你说小清新还是学院派,总之就是冲你来的,年轻人!这款通过对国外的一些气泡奶口感不断改良,工艺精益求精研发出来的革命性饮料,它在中国是一款新型的饮料,正在不断的流行蔓延并挑逗着8090的味蕾。


Part 4

盼盼“就是蜜、就是檬”

名号指数:★★★★☆

颜值指数:★★★

内涵指数:★★★★☆



“就是蜜&就是檬”一改盼盼饮料往日色彩鲜艳的包装,将着眼点放在包装设计而非色彩渲染,包装选用经典的黑白搭配,突出产品名称,简约而又不失大气,使产品在色彩鲜艳的饮品货架中别具一格,清新脱俗。产品精准定位为年轻市场,追求时尚、热爱潮流的年轻一族成为“就是蜜&就是檬”的首选消费人群,产品命名“就是蜜&就是檬”贴近年轻一族口语化的消费习惯,清晰明确的指明了产品的属性,“就是蜜&就是檬”简明扼要的指出产品是蜂蜜饮料和柠檬味果汁饮品,而“檬”又和网络流行字“萌”谐音,这名字取得真是傲娇、任性又卖萌,且好听、好念又好记!


Part 5

汇源楂大人

名号指数:★★★★☆

颜值指数:★★★

内涵指数:★★★



第一眼看到楂大人,火红的外表就给食业君留下了很深的印象。想必王老吉加多宝红罐之争的原因之一,也是因为红色容易被消费者只记。对于8090甚至00后的消费者,任何一款产品在好喝好营养之前,一定要满足好看。而这类人最爱的正是新奇、个性、卖萌、逗比……略显夸张的山楂卡通人物,头戴“消”帽,如同救火队员,来给你的肠胃“消消食”,足以Hold住年轻消费者。


Part 6

统一小奶茶

名号指数:★★★★☆

颜值指数:★★★

内涵指数:★★★☆☆




有别于阿萨姆奶茶多彩装和“小嘢”奶茶夸张的设计,此次统一推出的“assam阿萨姆·小奶茶”将格调定制为:小清新+文艺范。两款SKU,分别为“小椰”和“小真”。颜色淡雅,瓶盖设置独特,体验消费十足,“天然、健康、精致、无负担”,完全脱离了统一以往产品的风格,高端范十足。在产品定位方面,“assam阿萨姆·小奶茶”主打情感牌,回忆起小时候的味道,还原奶茶最原始的风味,“阿萨姆•小奶茶,简单奶+茶”。


Part 7

统一奔跑的小猪

名号指数:★★★

颜值指数:★★★

内涵指数:★★★☆☆




“肉纸”是什么?——似纸不是纸,是肉不像肉!实际上,“肉纸”是传统猪肉铺产品的升级版,更薄更脆更健康。更为重要的是,统一将其命名为“奔跑的小猪”,赋予产品更多的人文关怀:低脂0负担;轻轻肉食,新新享受;抛却沉重的负担,释放心灵的枷锁……时尚感扑面而来,倍感情切,也轻松拉近了与消费者的距离。“轻、薄、透、脆、料”是“奔跑的小猪”产品卖点:轻:健康低负担,精致轻生活;薄:轻如纸、薄如翼、引领新食尚;透:透若蚕衣,食之有趣;脆:一口酥脆 欢乐加倍;料:健康搭配 美味双享。


Part 8

康师傅一刻馆

名号指数:★★★

颜值指数:★★★

内涵指数:★★★☆☆



享受奶茶一刻的时候,是不是曾经幻想,如果有一杯茶,既有百分百奶茶滋味,又可以健康轻卡;恰好的曼妙滋味,如一个懂你的好朋友,一口一味都是贴心。一刻馆奶茶,全新登场,引领爱奶茶的你,走上一段轻享美妙之路。不同于康师傅“经典奶茶”,“一刻馆”在瓶型设计上采用了圆形,类似于阿萨姆奶茶瓶型,食业君认为原“经典”方型棱角过于鲜明,换成圆形瓶更有清新范儿。康师傅一刻馆共推出“春夏秋冬”四款设计,不同的插画配图,勾勒出日常生活中休闲放松的点滴时刻,正如它“一刻纯享”的清新定位。


Part 9

小样乳酸盐

名号指数:★★★

颜值指数:★★★

内涵指数:★★★☆☆



2015年,以轻口味、轻功能、健康和愉悦为特点的轻悦水饮成为饮品行业的一大热词,可口可乐水动乐、统一海之言、百事维动力、达能脉动等饮料巨头竞相角逐,小样乳酸盐的强势介入,将这一品类的市场潜力再次激活。秉承“破坏性创新”产品理念,定义“轻运动”。小样乳酸盐以“轻运动,更好喝;轻运动,更解渴;轻运动,更快乐”为产品宣言,快速锁定年轻群体,精准定位轻运动饮料,在轻悦水饮的基础之上精准化引导消费场景,直指目标消费人群,定位更加清晰明确,成为“轻运动饮料”这一品类的开创者,成为“轻运动健康生活状态”的倡导者。


Part 10

达利好吃点“甄好”曲奇

名号指数:★★★

颜值指数:★★★

内涵指数:★★★




近年来,原本以送礼为主的丹麦曲奇在个人消费领域开始突破,为此一些高端曲奇品牌近几年陆续推出了多种小规格包装,以满足消费需求。当代年轻消费者在注重零食口味之外,更加看重产品“颜值”,他们不满足传统的大众化的“过时性”外表,个性的、简洁的、卖萌的才是他们值得分享的最爱。达利“甄好”曲奇在外包装上一改“圆形铁盒”“欧洲蓝”“英文范儿”等元素,画风简洁、色调清新,除去品牌名和产品形态外,仅保留原材料图案。每块曲奇饼干均采用独立包装,方便携带,赋予了曲奇饼干更强的休闲零食属性。



来源:食业家

编辑:韩叔寅

统筹:韩叔寅

视觉:韩叔寅(微信号:han-shuyin)